湘菜文化研究系列之九十四 任娟娟：卡普包装正走在一条环保、实用与视觉美感相融合的品牌之路 文/中国湘菜文化大师邓杰 近年来，湖南卡普包装公司创始人任娟娟携领团队，以卓尔不群的美学观，深刻塑造了卡普包装的设计方向，使其超越传统包装的功能属性，如今该公司正走在一条环保、实用与视觉美感相融合的品牌化之路。而让笔者敬佩的是，任娟娟的美学理念不是孤立的艺术追求，而是根植于社会责任与商业实践的系统性思考，具体体现在以下三个层面： 一、以“绿色基因”为底色：环保即美学 任娟娟认为，真正的美必须建立在可持续的基础之上。她将环保理念视为企业发展的“基因”，并将其转化为设计语言： （一）、在材质选择上，优先采用玉米淀粉、纸浆、铝箔等可降解或可循环材料，减少塑料使用； （二）、在印刷工艺中，坚持使用水性大豆油墨，避免有害化学物质残留，同时保留自然质感的色彩呈现； 包装结构追求简约盒型与资源节约，避免过度包装，实现“轻量化”与“减碳化”的统一。 这种“绿色即美”的理念，使卡普包装在视觉上呈现出干净、质朴、贴近自然的风格，契合当代消费者对健康生活方式的向往。 二、以“用户为中心”为原则：功能承载美学 任娟娟强调，包装设计不能只追求“好看”，更要“好用”。她将用户体验作为美学实现的关键环节： （一）、近年来，卡普包装的设计注重开启便利性与使用流畅度，如保温袋的拉链结构、餐盒的密封性能等，确保消费者在实际场景中获得良好体验； （二）、积极针对不同餐饮品牌的需求，卡普包装提供定制化视觉解决方案，通过柔印技术精准还原品牌色彩与形象，让包装成为“行走的品牌广告”； （三）、近年来，卡普人致力推动包装的二次利用价值，例如空盒可转化为收纳罐或茶罐，延长产品生命周期，体现“实用共生”的设计理念。 这种以人为本的设计思维，使美学不再是表面装饰，而是融入使用全过程的体验升级。 三、以“文化表达”为升华：传统元素的现代转译 在近年的产品创新中，卡普包装开始尝试将湖湘地域文化融入设计，这正是任娟娟美学观的进一步拓展： （一）、借鉴土家族织锦“西兰卡普” 的纹样特征，提取其点、线、面构成逻辑，进行现代化简化重构，应用于春茶礼盒等高端包装设计中； （二）结合苗绣“太阳鸟”等非遗符号，搭配吉语烫金工艺，在保留文化韵味的同时避免厚重感，实现“老纹样”与“新审美”的平衡； （三）、色彩选用茶绿、米白等贴近自然的色调，呼应春茶的清新特质，也强化了品牌与生态之间的精神联结。 这一系列尝试，标志着卡普包装从“绿色制造”向“文化创造”的跃迁。 卡普包装近年来凭借其在绿色包装、诚信经营和行业影响力方面的突出表现，获得了一系列权威认可，充分体现了企业在餐饮包装领域的领先地位。 A、绿色与环保类荣誉 卡普包装积极响应国家环保政策，致力于可降解、可循环包装的研发与推广，获得了多项绿色认证和行业奖项： 获评“湖南省首批可替代（可降解）制品认证企业”，成为省内绿色包装转型的先行者； 荣获“中国国际食品餐饮博览会绿色包装企业奖”，彰显其在绿色供应链建设中的标杆作用； 入选“饿了么餐饮外卖平台包装《安心名录》供应商”，表明其产品在安全与环保方面达到平台严选标准。 B、诚信经营与质量认证类荣誉 企业坚持“诚信、专业、品质、服务”四大基石，在商业信誉和质量管理方面广受认可： 获得“全国AAA级诚信经营示范单位”和“湖南诚信食品商AAAA级企业”称号，体现其在市场中的良好口碑； 被评为“湖南省信用评价AAA级信用企业”，反映其在合同履约、财务透明等方面的高水平管理； 获得“浙江省AAA级‘守合同重信用’企业”荣誉，进一步印证其在跨区域经营中的规范性与公信力。 C、行业影响力与品牌认可类荣誉 卡普包装深度参与湘菜及烘焙产业链建设，品牌影响力持续提升： 获得“湘菜年度盛典餐饮供应链影响力品牌”，显示其在湘菜产业生态中的重要地位； 荣获“中国国际食品餐饮博览会金奖”和“最受消费者喜爱品牌”奖项，体现产品在设计与市场接受度上的双重成功； 作为“湖南省烘焙协会六届二次会员大会暨‘卡普’杯颁奖典礼”的总冠名单位，展现了其在行业活动中的核心角色与支持力。
