我妈今年五十八岁。大概一个多月前，她突然跟我说："我也想做短视频。" 我问她为

我妈今年五十八岁。大概一个多月前，她突然跟我说："我也想做短视频。" 我问她为什么，她说："你王阿姨做了个抖音账号，一个月赚了五千块。我也能做。" 我当时就劝她，但她特别坚持。我妈的性格就是这样，一旦认定了某件事，就特别执着。 结果，一个多月过去了。她现在的结论是："这太难了，不做了。" 一开始的热情 那时候我妈可真的是特别积极。 她跟我说："我先去买个三脚架，然后买个补光灯，再学一下剪视频软件。" 我说："等等，你先想清楚你要做什么方向啊？" 她说："先做着呗，反正先把账号弄起来，粉丝涨起来了，有的是变现方式。" 我听完就特别无奈。但我妈那个态度，根本劝不动。她就是要试。 第一周：盲目开始 我妈第一周的内容可真的是"五花八门"。 第一条视频，她录的是"怎样炒家常菜"。第二条是"怎样跟老伴出去旅游不花冤枉钱"。第三条是"怎样教孙子做功课"。第四条是"怎样保养皮肤让皮肤看起来更年轻"。 我看完以后就问她："妈，你到底要做什么账号啊？" 她说："先把这些都试试，看哪个反响好，就重点做哪个呗。" 我说："这样不对。人们刷视频的时候，是来找'专业内容'的。你这个账号看起来就像'啥都讲一点'，人们根本不知道关注你能学到什么。" 但她不听。她觉得我在"过度分析"。 第二周到第三周：数据难看 我妈坚持了三周。在这三周里，她几乎每天都要拍视频、剪视频，累得不行。 但数据特别难看。 那些视频的平均播放量都在三百以下。没有一条破过千。粉丝数量也才涨了不到五百。 我妈那时候开始有点沮丧了。她问我："为什么我的视频播放量这么低？你王阿姨的视频怎么都是几万几十万？" 我说："因为首先，你的账号没有'人设定位'。人们不知道你是做什么的。其次，就算是同样的内容，也需要一定的'专业度和呈现力'。你的视频，拍摄角度、剪辑质感、讲解方式，都跟有经验的创作者差很多。" 我妈听了以后，就开始反思了。她说："那我要不要改变策略？" 我说："是的。你需要'定位'。想清楚你最擅长的是什么，然后就专注做那个方向。" 第四周：仓促转向 我妈听了我的建议，决定"改变策略"。 她说："我就重点做'老年生活分享'吧。" 然后她用一周的时间，重新录制了五条"生活分享"类的视频。 但问题在于，她"仓促转向"。她没有"重新规划"，而是"快速补救"。 那五条新视频，看起来就像"临时抱佛脚"的产物。拍摄很仓促，讲解也没经过打磨。 结果，新视频的播放量，比之前的还要低。 放弃 到了第五周，我妈就放弃了。 她跟我说："算了。看来这事儿真的不适合我。你王阿姨可能是个特例，或者她用了什么技巧我不知道。我还是算了吧。" 我问她："那你觉得哪里出了问题？" 她说："我也不知道。反正就是觉得太难了。拍视频难，剪视频难，想内容也难。而且播放量一直上不去，特别打击人。" 我的观察 我妈的失败，其实原因特别清楚： 第一，盲目跟风，没有做前置功课 她看到我妈"赚钱了"，就决定"也去做"。但她根本没有想过"为什么人家能赚钱、我要怎样才能赚钱"这样的问题。 第二，没有"定位"意识 短视频的第一步，不是"怎样拍"，而是"做什么"。但我妈直接跳过了这一步，就开始乱拍。 第三，期望值太高，耐心太不足 我妈的潜意识里，觉得"做短视频就是一个月赚五千块"。但其实，人家"一个月赚五千块"，是在"前面已经有一万粉丝"的基础上。 我妈从零粉丝开始，怎么可能一个月就有回报？她应该有"三个月到半年的心理预期"。 但她没有。她觉得"一周播放量还这么低，说明我不适合"。 第四，遇到困难就放弃，没有"迭代"的过程 当播放量低的时候，聪明的做法是"分析原因、调整策略、再试一次"。 但我妈的做法是"哎呀，太难了，算了"。