“原来婚礼也可以成为财报里的‘营销费用’。” 12月15日，霸王茶姬创始人张俊杰把整支产品舰队开进常州婚宴：凤冠霞帔之下，宾客人手一杯印着“俊杰＆海纯”的伯牙绝弦；7000家门店同步派送喜糖，员工短视频刷屏，比电梯广告便宜、比明星代言走心。 最妙的是那张“两根吸管共饮一杯”的定格——爱情与品牌同框，0片酬却拿下全网C位。我想起《风吹半夏》里许半夏把婚礼变成订货会，张俊杰则把婚礼变成用户心智入口：当感情与生意同频，浪漫就是最高级的ROI。 有人吐槽“资本连爱情都不放过”，我却看到另一种真诚：创始人的日常，本就是24小时的品牌直播，与其藏着掖着，不如让喜事成为共情入口。毕竟，消费者抵制的从来不是广告，而是无聊。 只是，下次当我走进霸王茶姬，看见红色杯套，会不会突然想起这场婚礼，然后下意识点单？ 如果你结婚，敢把LOGO印上婚纱吗？评论区聊聊，你的婚礼准备“带货”什么？
