「柔软育儿」看Babycare如何完成“心智闭环”
大山创意研究
2025-12-01 05:20:47
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在母婴营销的红海里，品牌都在寻找能真正打动新一代父母的密码。
Babycare近期正式官宣品牌代言人郭碧婷，把那些藏在日常里的育儿细节摆上台面：
“我们走过不被理解的路，所以给孩子选择”
“上一代习惯把手抬起来，我们喜欢把腿蹲下去”
“上一代剪掉了女儿的长头发，我们给儿子扎起了小辫子”
“上一代要求孩子：要考上985、211才有出息，我们鼓励孩子：能把地瓜烤得又香又甜也很厉害”
🔵它通过「上一代 vs 新一代」的差异化育儿观念，精准撕裂“代际育儿认知差”的情绪裂缝，把“柔软育儿”理念种进大家心里，重新定义母婴营销该怎么和新一代父母对话。
高级的品牌营销不是说服，而是制造「情绪共振」 。
🔵这背后Babycare走对了3步棋：
1、找到精准的情绪冲突点——代际育儿差异化，先引发共鸣；
2、用场景化对比输出——品牌TVC、地铁海报，再把理念钉入心智；
3、构建从理念到产品的转化闭环——官宣品牌代言人、线下沙龙体验，让情绪价值变现。
当其他品牌还在比拼产品功能时，Babycare 已经在重新定义 “育儿价值”，用理念壁垒筑起竞争护城河；
当营销回归“情绪与人的本质连接”，才能真正打动人心。而 Babycare，已经在这条路上走出了自己的节奏～[赞R]
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