一天吃透一家餐饮公司：NO.1奈雪的茶
之桃评职场
2024-11-21 16:57:53
✨🍵 揭秘奈雪的成长与挑战 🍵✨
🌟 初心：定位高端茶饮新星 🌟
奈雪，一个立志成为中国版“星巴克”的品牌，自深圳出发，怀揣着通过高端茶饮和社交空间打造差异化竞争的梦想，踏上了征程！🚀
💰 幸运获得资本助力，迅速扩张 💰
2017年，奈雪获得天图资本的A轮投资，资本的风帆瞬间满张！🌊
2018年，门店数量破百，每一步都走得坚定而自信！🎉
紧接着，几轮大规模融资如约而至，2021年更是在香港成功上市，成为中国新茶饮行业的第一股💎
📈 第一阶段：高速增长，成就斐然 📈
2018年至2021年，营业收入从10.9亿飙升至43亿，年化复合增长率高达58.1%！🚀
门店数量也从155家增长到1068家，每一座城市都有奈雪的身影！🏙
😷 口罩后，挑战重重 😷
然而，自2022年口罩后，奈雪也遭遇了前所未有的挑战。😢
例如 2024年半年报显示，收入同比下降1.9%，净利润更是从盈利转为亏损！📉
📉 关键指标均下滑，压力山大 📉
直营门店经营利润下降65.1%，利润率仅为7.8%，较去年同期大幅下滑！📊
经营现金净额也大幅下降73.3%，资金压力山大！💸
此外，奈雪的茶的市值也大幅缩水，从上市初期的323.5亿港元跌至目前的约25亿港元[笑哭R]
🌈 未来如何？
截至2024年6月30日，在114个城市拥有1597家直营门店，上半年净新增了23家直营店。
奈雪的茶试图通过降价和调整产品线来应对市场变化，但效果有限。
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