如今再听曹德旺的这段话真是令人深思！他说：“经常往来美国，发现美国的明星不带货，因为明星属于高收入人群，不去抢底层人群的饭碗，让底层人也能有口饭吃；而中国就不一样了，大小明星、经济学家、企业家，全都带货，把影响力发挥到极致，简直是荒唐！” 那些好莱坞大腕，2025年的时候，一线明星拍一部电影片酬动辄几千万美元，再加上高端品牌代言，一年赚个上亿跟玩似的，犯得着放下身段，对着镜头扯着嗓子喊“家人们，上车”吗？ 而且美国对直播带货的监管严得离谱，2025年生效的《消费者评价与荐证贸易规则》规定，主播说的每一句产品宣传，都得拿出书面证据，比如检测报告、采购记录，要是拿不出来，单次罚款最高能到43.7万美元，还可能被禁止进入行业好几年。 明星本来就爱惜羽毛，又不缺那点钱，犯不着冒这么大风险，更别说去抢底层小主播、个体户的饭碗——美国那些靠带货谋生的，大多是普通人，明星们心里门儿清，不该碰的不碰。 再回头看咱们中国，这几年的带货风气简直吹得没边了，从2020年直播带货火起来之后，就彻底变了味。一开始还是些没名气的小明星试水，后来大牌艺人跟着扎堆，到最后，连经济学家、企业家都来分一杯羹，恨不得把自己的影响力榨干。 董明珠从2020年就扎进了直播带货圈，常年霸占带货榜单，有时候一场直播就能卖好几个亿；俞敏洪的东方甄选2022年爆火之后，他本人也经常下场带货，凭着自己的名气拉流量； 就连以前专门讲经济、分析市场的郎咸平，2023年也凑过热闹，直播带货卖产品，虽说最后因为虚假宣传翻了车，但也能看出这股风气有多荒唐。 2024年的数据显示，中国实物商品网上零售额已经达到12.8万亿元，直播带货占了不小的比重，其中明星带货的份额在2025年就占到了15%左右。这些明星、企业家，本来就已经是站在金字塔顶端的高收入人群，却偏偏要盯着底层人的饭碗不放。 一场直播下来，他们赚的佣金动辄几百万、上千万，可这些钱，本来是那些小网店老板、普通小主播的生计来源。有多少开网店的个体户，以前靠线上卖货勉强维持一家人的生活，明星一进场，流量全被抢走，价格还被压得极低，他们根本没法竞争，只能关门大吉。 还有那些熬通宵直播的普通小主播，拼尽全力卖的货，还不如明星露个脸、说一句话卖得多，最后只能被迫转行，连口饭都吃不上。 咱们这边的监管，虽说2026年也施行了《直播电商监督管理办法》，要求主播对宣传内容负责，但执行起来还是太宽松。大多时候都是平台兜底，主播违规了，顶多就是下架产品、整改几天，罚款也不多，2025年上海有个主播没体验产品就虚假推荐，也只罚了10万元，跟他们赚的钱比起来，简直不值一提。 这种低成本的违规，让很多明星、主播更加肆无忌惮，虚假宣传、夸大功效的事儿屡见不鲜，2025年董宇辉直播间的三黄鸡事件就是个例子，宣称是500天的老母鸡，实际却是3到5个月的小鸡，最后也只是下架整改，没对主播个人有任何处罚，根本起不到震慑作用。 曹德旺说这事儿荒唐，真的一点都不夸张。美国的明星不是傻，也不是不会带货，而是他们懂规矩、有底线，知道自己该赚什么钱，该给底层人留条活路。可咱们这边的一些明星、经济学家、企业家，眼里只有利益，根本不管别人的死活。 他们已经吃得够饱了，却还要把底层人的饭碗抢过来，嚼得干干净净，这不是荒唐是什么？ 其实直播带货本身没问题，本来是给普通人多一个谋生的渠道，给消费者多一个购物的选择，可硬生生被这些高收入人群玩变了味。现在再听曹德旺的这段话，越想越有道理，也越让人深思。 那些拿着天价收入的人，能不能收敛一点贪心，守住自己的本分，给底层人留一口饭吃？别再让这种荒唐的风气，继续蔓延下去了。 参考资料：海峡导报
