荷兰速滑冠军尤塔的百万美元一拉，真是几家欢乐几家愁。欢乐的是耐克，第一时间借势营

沉着枫叶康康 2026-02-20 11:02:05

荷兰速滑冠军尤塔的百万美元一拉，真是几家欢乐几家愁。欢乐的是耐克，第一时间借势营销，全球社媒（Instagram/推特/X）火速转发她露耐克内衣的夺冠画面，触达近3亿粉丝。 对于尤塔，月底内主流预测，将会给予百万美元级别的奖励。现有个人合同大幅提高基础费再加分成。新增专属产品线、更多社媒和活动权益。 ​ 愁的是FILA，它是荷兰国家队官方赞助，花大钱买的顶级曝光，被耐克“白嫖”了。但合同管外不管内，只约束外穿比赛服，没规定内搭品牌，尤塔行为完全合规。动作是赛后庆祝，而不是赛前、赛中故意露出，无主观违规。 她又是金牌、破纪录英雄，FILA若发难会被骂小气、输不起。​这也是行业惯例，个人内搭属个人赞助范畴，全球体育圈都这么玩。但以后大概率会修改赞助合同，加条款限制赛后露出、内搭品牌或庆祝动作。

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