2007年，柯达公司用烈性炸药，把自己的胶卷研发中心炸掉了！大楼轰然倒塌，原因就是大家不再用胶卷了，改用数码相机了，但最讽刺的一点是，全世界第一台数码相机恰恰是柯达发明的！ 它曾让胶卷走进千家万户，最终却在自己的固执里，潦草落幕。 如今的它，连被当作反面教材，都少有人再刻意提及。 1999年的纽约时代广场，柯达的巨型广告牌熠熠生辉。 彼时的它，是全球摄影行业的绝对霸主，风光无两。 全球每卖出10卷胶卷，就有8卷印着柯达的标志。 旗下员工超14万人，业务遍及150多个国家和地区。 那一年，柯达的营收突破140亿美元，创下历史峰值。 它不仅垄断胶卷市场，更掌控着全球冲印产业的命脉。 在全球，每三个照相馆，就有两个在用柯达的冲印设备。 中国街头的照相馆里，柯达胶卷的包装盒堆得满满当当。 老人拍寿照、孩子拍周岁照，都要特意叮嘱用柯达胶卷。 “柯达出品，必属精品”，是那个年代人们的共识。 它甚至推出过定制胶卷，印上个人名字，成为高端礼品。 彼时的柯达，自信到认为，胶卷会永远主导摄影世界。 可这份极致的自信，很快就变成了固步自封的枷锁。 没人知道，早在24年前，柯达就已经握住了未来的钥匙。 1975年，工程师萨森在实验室里，反复调试着一个“怪物”。 这是全球第一台数码相机，笨重如烤面包机，却意义非凡。 他熬夜优化，终于拍出第一张照片，激动得彻夜未眠。 他带着设备去见高管，甚至准备好了详细的推广方案。 可高管们只看了一眼，就摆了摆手，满脸不屑。 “我们靠胶卷赚钱，没必要冒险搞这种没用的东西。” 萨森的满腔热情，被一盆冷水浇得透凉。 更残酷的是，公司下令，禁止他再提及这项发明。 相关的研发图纸被封存，实验数据也被严格管控。 柯达的高管们，眼里只有胶卷的暴利，容不下任何变数。 他们沉迷于“印钞机”般的胶卷生意，拒绝任何改变。 有高管甚至在会议上宣称，数码技术十年内不会普及。 就在他们固步自封、沾沾自喜时，对手早已悄悄超车。 2001年，索尼推出首款便携式数码相机，小巧便捷。 无需胶卷、无需冲印，拍好就能在相机上直接查看。 这款相机一经推出，就掀起了数码摄影的小热潮。 而柯达，依旧不为所动，继续加大胶卷的生产投入。 它甚至关闭了部分与数码相关的小型研发项目。 此时的柯达，还在举办全球胶卷摄影大赛，自欺欺人。 大赛吸引了无数爱好者参与，却挡不住时代的洪流。 2005年，家用数码相机开始普及，胶卷销量首次下滑。 柯达的营收大幅缩水，曾经拥挤的冲印店，渐渐冷清。 有经销商向总部求助，希望推出更具竞争力的数码产品。 可总部的回复依旧强硬：坚守胶卷，才是我们的根基。 这份固执，让柯达彻底错失了最后的翻盘机会。 2007年的一个清晨，柯达胶卷研发中心围满了人。 烈性炸药被安置在大楼的各个角落，倒计时悄然开始。 “轰隆”一声巨响，这栋见证柯达辉煌的大楼轰然倒塌。 烟尘弥漫中，有人落泪，有人叹息，却无人能挽回。 这不是销毁竞争对手的设施，而是柯达亲手毁掉自己的根基。 因为胶卷销量暴跌，这栋曾经的研发重地，成了负担。 更具讽刺意味的是，同一年，iPhone横空出世。 手机自带摄像头，彻底打破了人们对摄影的认知。 随手一拍、一键分享，胶卷彻底失去了存在的意义。 柯达的胶卷库存堆积如山，却无人问津，只能低价处理。 曾经身价不菲的柯达胶卷，最后甚至论斤出售。 2010年，柯达开始大规模裁员，员工人数缩减一半。 曾经繁华的总部大楼，很多办公室都空无一人。 高管们纷纷离职，曾经的“摄影帝国”，摇摇欲坠。 2012年，柯达正式申请破产保护，震惊全球。 人们这时才发现，它手里竟握着1100项数码相关专利。 这些专利，足以让它在数码时代站稳脚跟，甚至再创辉煌。 可这些被雪藏了几十年的技术，最终只能被拍卖抵债。 拍卖会上，曾经价值连城的专利，被低价抢购一空。 柯达的辉煌，就像这被拍卖的专利一样，一去不复返。 如今的柯达，早已不是当年的摄影巨头，渺小而卑微。 它不再被当作行业标杆，也很少被人当作反面教材提及。 只有在人们回忆起胶卷时代时，才会偶尔想起这个名字。 它亲手创造了胶卷时代的辉煌，也亲手埋葬了自己的未来。 不是时代抛弃了它，而是它自己，选择了停在过去。 信源：《百年品牌柯达破产的教训》
