最近看到两个新闻，都是关于年轻人在消费上的改变，风向已经很明显了！ 第一个，年轻人开始反向消费。比如让他们买房子，他们却偏要租，现在可以看到，许多租房门店火爆，售后部却很冷清。让他们借钱消费，各大银行甚至把利息降到3%，结果他们还是疯狂存钱。让他们去大城市网红景点打卡消费，他们却去淄博、榕江这样的小城市旅游。让他们去大型商场购物为消费增长做贡献，他们却喜欢找源头工厂买衣服，自己买菜做饭，等超市晚上8点打折…… 第二个，年轻人爱上折扣零售。临近七夕，往年喜欢买奢侈品送另一半的年轻人，今年却将目光瞄准打折的奢侈品。特卖平台唯品会数据显示，随着七夕消费热潮来临，平台上奢侈品消费增长迅猛。这背后透露的，正是年轻一代消费者，即便是购买奢侈品，也越来越热衷于购买折扣新品。这还只是一个缩影，今年以来，奥莱、Costco等折扣零售都很火，上半年奥莱销售额超1300亿，Costco每开一家店都需要预约进入。对于折扣零售的火爆，媒体直接指出是因为“又好又省”。 两大改变透露的正是年轻人对“野性消费”的拒绝，曾经那个浮躁、攀比和盲目的时代一去不复返了，取而代之的是日渐沉稳、务实和冷静的消费。相似的情况在上世纪八、九十年代日本、美国均出现过。他们最开始也喜欢开豪车、戴名表，后面就转变为喜欢逛唐吉诃德、奥莱和支持国货。出现这种情况的根本原因，就是越来越多人开始觉醒，希望通过享受简约的生活方式，获得内心的平和与幸福。
