很多人认为国内奢侈品卖不动了，但最近英媒爆料的一则实情却非常反常。 1月29日

很多人认为国内奢侈品卖不动了，但最近英媒爆料的一则实情却非常反常。 1月29日，英国《路透社》发现，中国诸多“二线城市”正成为全球许多大品牌市场布局的第一站，以期当地消费者在他们与日俱增的消费支出中多分一杯羹。意思很简单，许多外企正在加大对华投资，尤其是奢侈品消费行业。 外媒的话在品牌动向上也有印证，近日博柏利表示“中国Z世代帮助其营收超过分析师预期”，LV集团表示“2025年第四季度营收超过预期”。去年12月，LV、迪奥、蒂芙尼、Loro Piana 四个品牌在北京三里屯太古里同时开出多层旗舰店。 从销量看，有好有坏。2025年国内全价专卖店下滑-5%~-10%，但折扣渠道增长非常明显，奥莱奢侈品大约增长8.9%，特卖电商唯品会前三季度销量增长30%+，海南离岛免税全年约15%-20%，12 月封关后首月直接增长46.8%。 说白了，无论是免税还是折扣平台，最终的利润都是流向品牌的，只是赚多少的问题。当下全球25%的奢侈品消费都由中国市场贡献，这是一个非常庞大的体量，只要持续增长，中国市场就值得重投，这也是品牌们频繁在华开店的原因。