中国人民大学新闻与社会发展研究中心联合微博一起推出的《2025年微博热点趋势报告

中国人民大学新闻与社会发展研究中心联合微博一起推出的《2025年微博热点趋势报告》已经发布。微博热点趋势报告十大趋势中，也有关于体育的热点，简而言之就是，竞技体育与大众体育的分层景观。2025 年，相对而言并不是一个大赛年，因为这一年既没有世界杯，也没有奥运会。但是，在体育的社交媒体比如微博上，2025 年却有一些异军突起的热点话题，比如苏超。其实 2025 年的苏超在创始之前，甚至在比赛开始之后的最初阶段，并没有在社交媒体上形成足够的热度。而这个赛事真正开始成为话题，也是因为相关的官媒在对这个比赛进行报道的时候，用互联网的语言方式进行了一次成功的造梗。就像热点趋势报告中总结的“政务引导、媒体放大、用户共创”。如果热度只是在线上的话，那这其实也对于体育比赛来说也不是一个最好的状态。但是最终我们看到的是，苏超的热度从线上热到了线下。不仅最终在微博上收获了超90亿的阅读量，而且最后的几场比赛，整个江苏省容量最大的体育场南京奥体也因为苏超的比赛，实现了久违的因为足球而爆满的景象。 过去很多年里，我们草根的足球、大众的体育一直不缺乏参与者。但是，和 2025 年最大不同在于，之前的草根足球更多的是参与者们的自娱自乐，很难想象在一个能容纳几万人的体育场里有很多人去现场观看这样的比赛，2025 年的苏超颠覆了这个传统模式。如今， 2026 赛季的苏超还没有开打，但在招商方面，已经有了很大的可以匹敌与职业赛事的吸引力。2025 年微博上的体育热搜，还有一个特性在这份报告中也总结得比较好，竞技体育不再仅仅通过金牌和胜负来与公众连接，同时也可以更多展现运动员高度个性化的特征。 哪怕在没有大赛的年份里，很多运动员平时参加的比赛，因为很多球迷还是对运动员本身有极大的关注度和热情，他们的一举一动也非常容易在网络上引发一些热搜话题。这也就是平时我们所说的活人感，运动员毕竟不是人工智能的机器人，他们所有和真实有关的一切，其实恰恰也是他们吸引到体育迷的很重要的组成部分，包括那些并不完美的地方，也包括那些超出理性的喜怒哀乐。有了这样的一个 2025 年之后，其实对于 2026 年的微博上的体育，还是会抱有很大期待的，毕竟 2026 年是有世界杯这样的大赛，说到底，体育比赛本身，从来就是这个全世界最宏大的真人秀之一。