霍启刚担心的事发生，郭晶晶代言品牌被立案调查，所赚收入超千万，涉事的是郭晶晶合作四年多的婴童品牌戴可思，问题就出在主打的儿童润唇膏上，因标注“食品级”涉嫌虚假宣传被监管立案，而这个标注早被国家药监局明令禁止。 电商后台那块屏幕上，2900万次打包发货的记录还在闪烁。这不是简单的物流吞吐量，而是两千九百万个中国家庭，在指尖触碰到包装盒上“郭晶晶”三个字时，还没来得及看清成分表就按下的“信任确认键”。 但在今年1月，这股巨大的流量洪流撞上了一堵冰冷的墙。一张来自市监局的立案调查书，直接切断了狂欢。涉事的主角“戴可思儿童润唇膏”，因为踩中了国家药监局明令禁止的“食品级”红线，被正式立案。 这场商业事故的讽刺之处在于，那一头是霍启刚最担忧的“家族羽毛”被烧焦的味道，另一头是已经落袋为安的4000万代言费，在“食品级”谎言的审视下显得格外烫手。 这就不得不让人把日历翻回到四年前，去细品那个充满博弈色彩的时间差。 2022年1月1日，国家药监局的新规正式生效，铁令如山：严禁儿童化妆品标注“食品级”或“可食用”。监管的笼子刚落锁仅仅5天，1月6日，戴可思就急切地官宣了郭晶晶的代言。 这种时间上的紧凑感，怎么看都不像是一个巧合，更像是一场精准的商业精算。品牌方太清楚新规的杀伤力，他们急需用“跳水女皇”那张写满严谨与安全的人设面孔，去对冲合规风险，为那句违规的营销话术争取几年的“市场豁免权”。 所谓的“严苛选品”在巨大的利益杠杆面前失效了。在此之前，该品牌已累计收到五次行政处罚，从标榜无防腐剂的宣传与实际不符，到产品被检测出违规添加成分，不良经营记录颇多。 但郭晶晶的团队依然签下了长达四年的合约。或许在4000万的真金白银面前，审核机制选择了暂时性失明，把赌注押在了侥幸上。 这恐怕是霍启刚最不想看到的局面。在公众视野里，这位霍英东集团的副总裁总是习惯退后半步，甘当妻子的陪拍，这种“反向依赖”实则是对郭晶晶这一“不可再生优良资产”的精心维护。 霍家坐拥丰厚家底，从无物质匮乏的顾虑，真正稀缺的，是郭晶晶凭31枚世界冠军奖牌铸就的专业口碑，以及她以朴素日常涵养出的大众认可度，这份口碑与认可，是千金难买的民间信服力。这是霍家拉近与大众距离的唯一桥梁，是无价的商誉。 而现在，这座桥梁出现了裂痕。对于普通家庭，买错一支润唇膏可能只是几十块钱的损失。但对于霍家，这是信用账户上一笔难以核销的巨额坏账。 品牌方深夜发布致歉声明，将问题归咎于一线工作人员对相关报告的理解偏差，试图以此切割自身责任。但这样的处理方式，无论是从法律层面考量，还是在公众舆论视角下，都缺乏足够的说服力。 直到1月24日，郭晶晶的社交账号依然维持着岁月静好的日常更新，没有回应，没有切割。这种沉默在立案调查的背景下，正逐渐发酵成一种危险的消耗。 当法律界定品牌违规时，代言人是否能仅凭一句“不知情”就全身而退？这场风波不仅是对一支润唇膏的审判，更是对名人代言连带责任的一次社会性清算。 霍启刚曾经私下的“长久隐忧”终究还是具象化了。当“国民女神”的光环遭遇监管实锤，那4000万的收入，或许正是霍家这笔最昂贵坏账的开始。 参考信息：正观新闻. (2026-01-23). 郭晶晶、刘涛代言的婴护品牌 “戴可思” 被立案调查，近年已遭 5 次行政处罚
