以后直播间里再敢把普通吃的吹成“神药”，日子恐怕要到头了。 2026年3月20日，这个日子值得所有网购族和带货主播拿本子记下来。这一天，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》将正式施行。这不是一份不痛不痒的文件，而是市场监管总局给火热甚至有些过火的直播带货，套上的一道实实在在的“紧箍咒”。新规的核心目标很明确，就是要整治那个让人深恶痛绝的乱象——“主播一张嘴，啥话都敢吹”。 这几年，大家在直播间买食品的体验估计都不太一样。有捡到便宜的，也有踩了大坑的。根据新规透露的背景信息，当前的直播带货领域，虚假宣传已经到了泛滥的地步。最让人揪心的是，很多普通食品被层层包装，摇身一就成了“抗癌神药”或者“包治百病”的灵丹妙药。这种夸大功效的“伪保健食品”，坑害最多的往往是对互联网套路不熟悉、又特别关注健康的老年人。有些老人听了主播的忽悠，把家里买药的养老金都拿去买了一堆没啥用的糖水或压缩饼干。等到家里人发现想维权，才发现路比想象的难走。很多时候，消费者收到的是过期食品甚至是假冒伪劣商品，想退货却发现客服无人应答，或者被各种理由推诿，陷入维权困境。 这次即将实施的新规，就是冲着这些痛点去的。市场监管总局列出了六方面的整治措施，每一条都精准打击了现有的漏洞。 首先是资质分类管理，这条把“谁在卖”和“卖什么”分得清清楚楚。如果你是食品生产者，亲自下场直播带货，那必须持证上岗，生产许可证、经营许可证一个都不能少。对于那些不生产、只负责销售的纯带货主播，责任也被压实了：虽然你不生产，但你必须严格选品。以后主播再想用“厂家直销”、“供应链直发”这种话术来撇清关系，恐怕行不通了。东西是你卖的，出了问题，你跑不掉。 备受关注的“负面清单制度”也在这次新规中明确落地。虽然具体清单细则需要参照相关法律法规，但新规明确指出了13类禁售食品。这里面，除了法律法规明令禁止生产经营的食品外，重点就是那些夸大功效的“伪保健食品”。这意味着，以后主播在介绍食品时，只要敢碰“治疗”、“疗效”这类敏感词，或者暗示某种食品能替代药物，就直接踩了红线。 平台这头的责任也被大大强化。以前很多平台为了流量，对入驻商家的资质审核往往是“睁一只眼闭一只眼”。新规要求电商平台必须对入驻商家的资质和商品真实性进行严格审核。平台不能再做甩手掌柜，必须把好第一道关。这实际上是把监管前置，从源头减少劣质食品流入直播间的可能性。 从消费者的角度看，这项规定的实用价值很大。它不仅仅是在约束主播，更是在帮我们筛选信息。以后在直播间看到那些吹得天花乱坠的“神效食品”，大家心里更有底了——如果它上了负面清单，或者主播拿不出相关资质，那就可以直接举报。对于正规经营的商家和主播来说，这其实也是个利好。劣币驱逐良币的局面一旦被打破，真正做品质、做口碑的直播间，反而能获得更多信任。 2026年3月20日，对于直播电商行业来说，是一个分水岭。那种靠喊麦、靠剧本、靠虚假宣传收割流量的野蛮生长时代，即将画上句号。对于屏幕前的我们，这无疑是个好消息：以后嘴再馋，也不用担心被“忽悠瘸了”，买得放心，吃得安心，这才是直播带货该有的样子。 以上内容仅供参考和借鉴
