2003年，罗纳尔多到中国参加商业比赛，一位女富婆对他说：“你陪我吃个饭，我给你30万美元。”罗纳尔多一听，居然有这么好的事很爽快就答应了。没想到4年后罗纳尔多得知真相后，才知道自己中了富婆的“圈套”。 2003年皇马巨星中国行引发了万人空巷的狂潮，在商业运作尚显稚嫩的中国市场，金嗓子掌门人江佩珍敏锐地嗅到了机会。 她并没有按照跨国4A公司的正规流程去谈判，而是走了一条极具本土特色的路子：组局吃饭。 对于当时的罗纳尔多团队而言，一名中国企业家愿意支付30万美元，只为邀请球星出席一场简短的私人宴会并合影留念，这简直是天上掉馅饼的美差。 在这场并不单纯的宴席上，语言隔阂成了最大的屏障，也成了最大的掩护。 当一件印有中文汉字的黄色球衣被递到罗纳尔多手中时，这位巴西球星或许天真地以为这只是热情的中国粉丝送上的“祝福战袍”。 他不知道的是，这件球衣上那五个醒目的大字，并非“罗纳尔多万岁”，而是产品的品牌名称。 出于对“粉丝”的回馈，罗纳尔多不仅换上了这件特制球衣，还在这位“热情女粉丝”的引导下，拿起了桌上的喉片，在摄像机前展示了他标志性的运球、凌空抽射，以及那个后来被无数人吐槽的“露齿傻笑”。 对于罗纳尔多来说，这只是饭局间隙满足粉丝心愿的互动环节，甚至被告知这些素材仅用于企业内部纪念。 但对于江佩珍而言，当快门按下的那一刻，价值数千万的广告素材已经到手。 这30万美元，买的不是一顿饭，而是未来四年在央视黄金时段循环播放的“金嗓子喉片，广西金嗓子”这句洗脑广告语的视觉背书。 这种“先斩后奏”甚至“斩而不奏”的操作手法，在当时的法律环境下并未受到即时的制裁，直到2005年，罗纳尔多才在别人的提醒下惊觉自己竟然成了中国喉片的代言人。 虽然罗纳尔多团队曾扬言起诉并索赔1000万欧元，斥责这不仅是侵权，更是对球星形象的廉价滥用，但在那个跨国维权成本极高、且国内广告法对代言人权责界定尚不完善的年代，这场雷声大雨点小的跨国官司最终不了了之。 江佩珍利用30万美元的成本，制造了轰动全国的营销效果，金嗓子借此一跃成为国民级品牌，销量在短时间内实现了爆发式增长，并在后来成功登陆港交所，市值一度高达数十亿港元。 这第一桶金，确实挖得既狠又准，充分利用了当时国内外信息差和法律监管的真空地带。 然而，商业世界终究遵循能量守恒定律，透支的信誉迟早要还。 虽然金嗓子后来为了挽回形象，花费重金通过正规渠道签下了卡卡，试图用合规的代言来覆盖那段不光彩的历史。 但“忽悠罗纳尔多”的标签已经深深烙印在品牌基因里，成为了大众茶余饭后的谈资，这种品牌形象的廉价感在某种程度上限制了其后续的高端化转型。 那个曾经在商场上长袖善舞、能将世界足球先生玩弄于股掌之间的企业掌舵人，在时代的洪流中也逐渐迷失。 随着市场环境的变化、产品线的单一老化，以及盲目多元化尝试的失败，金嗓子的股价在上市后经历了过山车般的下跌，市值缩水超过90%，最终在2021年黯然退市。 而曾经风光无限的江佩珍，也因为涉及其他广告合同纠纷，一度被列为失信被执行人，被限制高消费。 你认为当年的金嗓子是商业奇才还是商业欺诈？ 信息来源：网易新闻
