加价2000还抢不到，三亚始祖鸟疯了。出差三亚免税城，Alpha SV货架空得只剩模特。 现场这阵仗真把我吓到了，明明一件硬壳在免税店都要卖到6700元，大家却跟不要钱似地疯抢。柜姐说每天补货那20件，开门十分钟内准保断码，甚至还有人专门打飞的跨越两千公里过来守着。 说实话，这种狂热背后藏着不少“算计”，柜姐只要轻飘飘说一句下周可能涨价，就能让排队的人再多出一倍。大家似乎都自动忽略了这件衣服在加拿大官网其实才卖4300元，哪怕是免税价，也比海外贵了整整55%。 我最在意的一点是，这种消费早已脱离了户外运动本身，毕竟买它的人里有六成压根不去爬山。 品牌显然也把这届中产看透了，顺势把防水指标砍掉一半，转头却将Logo放大两倍，让冲锋衣直接变成了办公室里的“社交西装”。 相比之下，还在坚持讲环保故事的Patagonia在中国区增速只剩3%，这足以说明现在的消费者更想要的是那份一眼就能被认出来的身份感。 甚至能看到白领穿着Alpha SV去挤地铁，还自我安慰说这种衣服能穿十年，平摊下来并不贵。 但我总觉得，所谓“穿十年”不过是给自己大手笔消费找个台阶下，等明年新款出来，这件旧款大概率又会被冷落在衣柜里。 这种由虚荣心和溢价构成的时尚泡沫，终究是把防风防雨的功能性，硬生生玩成了某种中产阶级的心理慰藉。
