普通人为什么发不了财？我说一件事你就理解了。我堂弟在县城里开了一家火锅店生意很火

普通人为什么发不了财？我说一件事你就理解了。我堂弟在县城里开了一家火锅店生意很火爆，一天营业额有12000。一年赚了120万。火锅店红火没多久，周围突然冒出五六家同行，大家争着搞促销打价格战。堂弟店里生意一落千丈，从日入过万变成勉强维持，最后只能黯然退场。 堂弟在县城老街盘下那间铺面时，墙皮还在掉灰，他蹲在地上刷墙，白漆溅了满裤脚，嘴里哼着歌——说要让这巷子飘满牛油香。 开业那天是春分，他凌晨三点去市场挑毛肚，回来时围裙上沾着露水，消毒柜嗡嗡转着，第一锅红油咕嘟冒泡时，太阳刚爬到对面楼顶。 头半年，店里的桌子从四张加到八张，晚上十点还有人拍门，他媳妇在收银台数钱，指尖沾着印泥似的红油，数到“万”字就抬头冲后厨喊：“再加五十串掌中宝！” 转折是在秋末，隔壁巷子突然挂起“重庆老火锅”的招牌，紧接着，街尾、菜市场口、甚至中学门口，三个月冒出来五家，灯箱一个比一个亮，喇叭里循环“吃一百送五十”。 有人说他太实在，不会搞营销；也有人说县城就这么些客源，蛋糕不够分——可我记得，他关店前最后三天，还在研究新锅底，说要加当归黄芪，“让老人小孩也能吃”，只是没来得及试。 事实是，五家同行同时降价，他坚持不打折，说“食材成本在那儿，降了就是糊弄”；推断是，熟客开始犹豫，新客被低价吸走，收银台的钱匣子从“哗啦啦”变成“窸窣窣”；影响呢？第三个月房租到期，他数了数存款，刚好够还当初借亲戚的本钱，一分没剩。 关店那天是腊月初八，他把“旺铺转让”贴在玻璃上，字是打印的，没贴正，歪歪扭扭像哭脸。 现在他在市里开了家小面馆，每天揉面到胳膊酸，却总说“踏实”，说“做生意跟做人一样，得知道自己能扛住什么，也得知道什么时候该转弯”。 后来我常想：普通人为什么总在“眼看要成”时跌跤？是我们太相信“努力就会赢”，还是忘了问自己——当风浪来的时候，除了硬扛，手里有没有别的桨？ 前几天路过老街，那间铺面改成了文具店，门口摆着奥特曼卡片，我站了会儿，好像还能闻到若有若无的牛油味——只是再也听不到他蹲在地上刷墙时，哼跑调的那首歌了。