康师傅冰红茶凭借近20年稳定的平价策略，以及“再来一瓶”等营销活动，收获了大量消费者的认可，树立起“良心平价”的品牌形象，成为国民度颇高的饮品。2023年底，受白糖、包装等成本上涨，以及布局高端养生饮料赛道的影响，其500ml和1L装产品分别涨价0.5元和1元。 调价后，康师傅饮品业务遭遇明显冲击，经销商数量持续缩减，2025年上半年饮品收入出现五年内首次半年报下滑，市场份额优势也随之缩小。与此同时，统一等竞争对手顺势抢占市场，收获了显著的业绩增长。 康师傅的涨价风波，暴露出平价品牌转型高端赛道时的痛点。忽视核心价格敏感用户的消费习惯，加之饮品市场同质化严重，让这场调价变成了品牌与消费者信任关系的一次考验。
