昨晚，和一位做奢侈品的朋友聊天，他透露三个令人震撼的消息！ 第一个，去日韩买奢侈品的国人少了。之前很多人去日韩，旅游倒是其次，主要还是为了趁便宜买奢侈品，还衍生了“代购”这个职业，当地还特地招聘中文销售。结果现在汇率不好，加上其他事情，愿意去日本的人越来越少了，不知道什么时候能恢复。 第二个，国内奢侈品市场被唱衰，但真相是“比惨大会”谁都跑不掉。近日外资机构预测“2025年中国奢侈品消费将收缩3%-5%”，但实际上欧洲本土跌得更狠，巴黎的各大奢侈品门店日客流腰斩，日本街头则冷冷清清，像法媒说的“苦苦支撑”、日媒说的“生意惨淡”。 第三个，国内的情况是，原价奢侈品不好卖，折扣很好卖。近日海南封关，零关税商品税目冲到74%，奢侈品普遍低20%-40%，结果很多人都去买了。而在特卖渠道上，今年前三季度，唯品会奢侈品销量涨了30%，COACH、BURBERRY们日常3-4折。都是同样的大牌，折扣店更便宜点，国内消费者正用脚投票。 在他看来，从2024年以来，国内奢侈品行业的洗牌比想象中快。大家对奢侈品的态度，正在从“越贵越好卖”变为“越打折越香”，从“飞日韩扫货”到“海南、折扣店反向海淘”。正如美媒所言，这样的消费观念，正撼动全球最大品牌。
