最近，日本对“苹果税”发难！大家千万不要小看这个消息，背后释放的信号值得我们深思。 大家都知道，苹果生态控制以严格著称，比如应用只能从App Store下载，支付必须走苹果通道，问就是为了“安全”，还因此赢得不少粉丝夸奖。 可没想到，最近日本直接立法，打破了苹果的生态神话。 12月18日，日本公平贸易委员通过《特定智能手机软件竞争促进法》，要求苹果开放侧载、禁止技术限制。按法规要求，以后日本的苹果用户，有权利在第三方应用商店下载，也可以用第三方支付。消息一出，苹果就立即接受了。 有人问了，日本用监管、法规压人，这不合理吧？ 恰恰相反，很多国家认为是苹果利用市场支配地位搞垄断，相比下，日本下手还算轻的。 早在22年，欧盟就通过《数字市场法案》，不光要求苹果降低苹果税，还要开放侧载和第三方支付。苹果一度试图拖延执行，结果被欧盟以违反竞争规则为由，处以18.4亿欧元罚款。 连苹果“老家”美国，法院更确立了“通知即执行”原则，允许开发者在应用内添加链接、按钮等，用户在第三方交易，都不用付苹果一分钱。甚至，韩国也将为保护三星而出台的《反谷歌法》延续到苹果，令其开放了第三方支付。 当然，苹果尝试硬刚过，当时他们没按荷兰要求，对一款软件开放第三方支付。荷兰消费者与市场管理局转头就开了一张每周500万欧元罚单，苹果愣是扛了十周，然后……妥协了。 但问题是，面对中国这么大市场，苹果却很强硬，哪怕中国日常支付已经发展到刷脸、扫码就能轻松完成，就不给开通第三方支付，甚至大企业直接按30%最高费率收“苹果税”，导致成本最终转嫁给广大用户和企业。 所以仅2023年一年，苹果光在中国就狂澜400多亿苹果税。所以，有时候真不能说咱们应用没竞争力，同样开发一款应用，美国同行可以避开“苹果税”，欧洲同行享受更优税率，起跑线都不一样，怎么比？ 只能说，苹果税的“全球化”策略很有智慧，在监管强的市场，主打一个积极调整，灵活应变；但面对反对声音相对分散的市场，哪怕份额再大，它也始终坚持其“不可动摇”的生态原则。
