果不其然！ 日本媒体“宣布”了！ 一个冷冰冰的现实：东大人的日常生活里，能被日本品牌牢牢占据的领域，已经所剩无几。 就拿曾经被日本品牌拿捏得死死的汽车领域来说，现在的日子是越来越不好过，中国乘联会的数据显示，2024年日系车企在华市场份额直接跌到11.2%，比2023年足足降了3.2个百分点，三大头部车企没一个能逃过下滑的命运。 其中本田的跌幅最惨，2024年在华销量同比下滑30.9%，直接跌到2014年以来的最低位，全年也就卖了85.2万辆；日产也好不到哪去，69.6万辆的年销量是2008年以来的最低点，就连销量最高的丰田，177.6万辆的成绩也比上年下滑了6.9%，曾经靠燃油车叱咤中国市场的日系车，如今在国产新能源车型的冲击下，是彻底没了往日的优势。 不光是汽车，家电领域的日本品牌更是肉眼可见地萎缩。以前家里能有台松下冰箱、索尼电视，都算是身份的象征，可现在中国市场上，日本进口家电的数量早就少得可怜。产业在线的分析师透露，现在日本一年出口到中国的白电产品也就5万台左右，其中冰箱3万台、洗衣机2万台，空调更是只有几百台的量。 就连深耕中国市场多年的日本巨头也扛不住了，2025年11月，佳能在中山的打印机工厂正式停产，要知道这家工厂巅峰时期可是有上万人排队进厂的大厂，到2025年9月员工只剩1400人，之所以走到这一步，核心还是中国本土打印机品牌的崛起，国产品牌在A4激光打印机市场的份额从2010年的16%飙升到2024年的42%，而佳能在中国市场的份额仅剩下6.4%，被挤压得没了生存空间。 在年轻人聚集的化妆品和数码领域，日本品牌的颓势也同样明显。曾经把中国市场当成“增长引擎”的资生堂，现在也不得不承认增长乏力，其社长在发布会上直言“不能期望像过去那样快速增长”。要知道资生堂早在1981年就进入中国市场，旗下中国专属品牌欧珀莱还曾是2004年奥运会中国代表团的专用化妆品，2017年在中国的销售额更是突破1万亿日元，可随着花西子、滋色等国产品牌的崛起，资生堂的销售直接遭遇滑铁卢。 不止资生堂，花王、高丝这些日本化妆品巨头，2024年1到9月在包括中国在内的亚洲市场销售额都在下滑，日本财务省的贸易统计更直观，日本对华化妆品出口额2021年还能达到3709亿日元，2023年就降到2813亿日元，2024年1到10月更是只有1883亿日元，下滑趋势根本挡不住。 数码产品领域就更不用说了，曾经的索尼手机现在已经基本退出中国市场，2024年推出的新机都没再出国行版，而在激光打印机市场，国产品牌的崛起也让佳能、理光等日本品牌的市场份额不断被压缩，曾经的技术优势在性价比更高的国产品牌面前，越来越没吸引力。 其实不管是汽车、家电还是化妆品，日本品牌在中国市场的萎缩都不是偶然。一方面是中国本土品牌的快速崛起，不管是技术研发还是产品适配都越来越贴合中国消费者的需求，性价比更是甩了日本品牌几条街；另一方面，日本品牌自身的反应速度太慢，比如在新能源汽车转型上动作迟缓，在化妆品领域没能抓住年轻人的消费趋势，产品更新迭代跟不上市场变化。 日本媒体看到的“被牢牢占据的领域所剩无几”，本质上就是中国市场消费升级和本土品牌崛起的必然结果，曾经的外来和尚念不好经了，也成了中国市场发展的一个真实写照。
