李嘉诚捐款8000万港元，我理解，马云捐款3000万港元，我也不奇怪，但是让人没有想到的是，你个平价的奶茶也捐这么多——蜜雪冰城，默默捐出2000万港元。 香港大埔那场突如其来的大火，烧毁了不少家庭的安宁，也让无数人揪紧了心。 这场11月26日燃起的五级大火，简直是噩梦降临！短短时间就吞噬7栋楼宇，截至28日已造成128人遇难、79人受伤，还有200多人情况未明 。500多摄氏度的高温把钢筋都烤得发软，掉落的棚架堵死救援通道，消防员拼尽全力也难向高层推进，多少家庭在火海中天人永隔。 谁能想到，最先站稳脚跟的援助里，有蜜雪冰城的一份力！要知道它卖的不是天价茶饮，而是5元一杯的柠檬水、8元一份的冰淇淋，单店日均营收刚过4000元。这2000万港元，换算下来得卖出近200万杯饮品，是从千万杯薄利里攒出来的真心。 更难得的是，它的捐赠从不含糊！资金直接对准医疗救助、临时安置和弱势群体饮食，没有模糊口号，11月27日火速官宣，比不少企业反应都快 。对比喜茶、茶百道各500万的捐赠，蜜雪这个平价品牌，硬是交出了顶流级的担当。 这可不是它第一次“默默发力”！河南水灾捐2600万，西藏地震捐1000万，北京河北洪灾各捐500万，2024年全年公益支出超1400万。它不搞明星代言，不砸天价广告，反而把钱花在助农、环保上，1.86亿笔“不要打包袋”订单就是最好证明 。 反观有些品牌，营销费用花得手软却收效甚微。比如奈雪2024年砸2.5亿营销，营收反而下滑，净利率低至-18.64%。而蜜雪从不靠捐赠博眼球，没有举办仪式，没有邀请媒体，只一句“共渡难关”，比所有花哨宣传都管用。 受灾的香港同胞里，有失去家园的老人，有受伤住院的孩子，还有苦苦寻找亲人的普通人 。蜜雪的2000万，已经化作棉被、药品和热餐，在微凉的香江冬日里，给了他们最实在的温暖。港媒说得好：“当有些品牌还在算舆情得失，一家中国茶饮店已默默把善款打到账户。” 其实企业的担当，从来不是看规模大小、利润多少。蜜雪冰城用行动证明，哪怕做的是“小生意”，也能扛起“大责任”。它的供应链带动数十万农户增收，门店开到乡镇角落，现在又跨越地域驰援同胞，这才是真正的“国民品牌”。 现在的新茶饮行业，竞争越来越激烈，不少品牌忙着涨价、抢流量 。但蜜雪告诉我们，消费者记挂的，从来不是花哨的营销，而是危难时刻的挺身而出。一杯奶茶的甜，远不如人心的暖长久。 这种“低调行善”的态度，值得所有企业学习。不用刻意标榜，不用追求曝光，把真金白银花在刀刃上，把实际帮助给到需要的人，这样的品牌才能真正走进大家心里。 各位读者你们怎么看?欢迎在评论区讨论。
