稳了，全球巨头正看明白，中国市场的不可替代性！ 最近看到，今年早些时候高通一名高管公开呼吁华为“别完全抛弃骁龙”。高通为什么急成这样？因为华为从Mate70系列开始，没用任何高通的技术，连一颗国外零件都没有。即将发布的Mate80手机，将搭载麒麟9030芯片，也是如此。 这意味着高通失去了一个占它两成营收的大客户。面对华为全面回归，高通第一次意识到，中国厂商的替代性，比他们想象得更高。 这场焦虑，远不止发生在高通身上。近年来，中国市场的体量与创新速度已经让全球科技企业都感到“离不开”。苹果全年1/3的新机出货量依赖中国；特斯拉全球销量能否增长，要看上海工厂产能....... 这也是为什么，一些外企嘴上念叨全球化分工，但背地却还在加大对华投资。欧洲奢侈品一旦财报难看，也总是说中国需求放缓；日韩品牌的折扣季越来越早、促销力度越来越大。因为全球企业都清楚，失去中国市场，增长就会当场熄火。 正因为如此，当中国消费者的消费观念发生变化后，海外品牌在中国市场的打法也随之改变。比如当下中国消费者更务实、更愿意追求性价比，大牌想留住中国用户，就开始让利、走更透明的折扣渠道。最典型的就是，越来越多国际大牌开始在电商平台上做深折扣。 拿蔻驰、巴宝莉等奢侈品牌来说，今年以来在特卖平台唯品会持续放价，前三季度该平台奢侈品销量同比增长30%。唯品会三季度也显示，平台与Alexander Wang、bebe、OUTDOOR PRODUCTS、PINKO等国际品牌深化合作，超级大牌日和超级品类日栏目整体业绩同比增长超过20%。 换句话说，全球企业想抓住中国消费者，就必须顺应中国市场的节奏，而不是反过来要求中国消费者“配合他们”。从高通到奢侈品牌，所有人的焦虑都说明了一件事，谁离不开谁，其实一目了然。
