库里与安德玛分道扬镳，战略调整下的双赢选择 一段曾被视作体育商业教科书式的合作走向终点，背后是品牌断臂求生的抉择与球星商业野心的膨胀。 美媒CNBC最新报道，勇士队球星斯蒂芬·库里与运动品牌安德玛分道扬镳，此次分手将耗费安德玛2.55亿美元。这一费用比原先预估多出9500万美元，涵盖库里品牌剥离、合同终止、减值费用及遣散费等。 安德玛表示，预计库里品牌在本财年的篮球业务收入为1亿至1.2亿美元，分手对公司的财务业绩和盈利能力“影响不大”。 01 分手原因 安德玛的战略收缩是导致双方分手的主要原因。 安德玛正面临严重的经营困境，股价今年已下跌约40%，销售额连续八个季度下滑。 创始人凯文·普兰克回归后提出一项为期18个月的品牌重整计划，核心思路是将有限资源集中到核心业务线。 篮球业务仅占安德玛总营收的约2%，与库里合作需要持续投入和资源倾斜，这与安德玛的紧缩战略不符。 库里个人的商业野心也是重要因素。库里已不满足于仅仅作为代言人，他要求获得更多控制权。 随着Curry Brand独立，库里将获得对个人品牌的完全自主权，可自主选择合作伙伴，实现IP完全自治。 02 代言前景 随着与安德玛的合作关系结束，库里现已正式成为“球鞋自由球员”，可以自由寻找新的合作伙伴。 耐克被视为潜在下家之一，该公司可能寻求与库里达成一项巨额协议，以弥补2013年因低估库里价值而失去他的遗憾。 新兴运动品牌如 On和Hoka 也可能成为库里的新合作伙伴，这些品牌近年来增长迅速，可能提供更具创新性的合作模式。 库里也可能选择让Curry Brand继续保持独立运营，通过与其他品牌建立合作关系的方式拓展业务。 库里在官方声明中表示：“Under Armour在我职业生涯早期给予信任，并为我提供空间去打造比球鞋更有意义的事业。我始终对此心怀感激。” 安德玛CEO凯文·普兰克则回应：“这对库里和安德玛都是好事。这项决定让两支强大的团队都能专注于自己最擅长的领域。” 商业世界从不是靠情义维系的。当巨星成长为资本本身，传统品牌要么退为供应链，要么重构护城河。
