最近消费行业传出两个消息，很难相信，如今年轻人居然这样了。 第一个消息，白酒尤

最近消费行业传出两个消息，很难相信，如今年轻人居然这样了。 第一个消息，白酒尤其是高端白酒卖不动了，年轻人根本不爱喝。今年以来白酒经销商挺难熬，高价白酒价格倒挂严重，一些屯多了的经销商有点喘不过气。但即使是这样，年轻人依然连看都不看。今年三季度，上市白酒公司的财报更不用说了，涨的只有两三个还是微涨。周边的年轻人也都说喝白酒像受刑，不是为了应酬谁愿意遭这罪？清酒icon微醺刚好，不会让人吐到怀疑人生。 第二个消息，原价奢侈品不香了。搁以前，奢侈品越贵越好卖，涨价前店门口排长队。现在年轻人开始思考高价合不合理了，结果各大品牌又开始打折，奥莱店人满为患，唯品会这种折扣渠道也翻红。今年前三季度，唯品会上奢侈品销量涨了30%，近期双11该平台上的EA7icon、BALLYicon、BURBERRYicon等奢侈品也均迎来两位数以上增长，折扣+中检鉴真的模式一定程度推动了奢侈品消费。 这两个看似截然不同的消息，却折射出一个时代的巨大变革——年轻人正在用他们自己的方式，重新定义“奢侈”和“享受”。曾几何时，喝酒是应酬的标配，是身份的象征；奢侈品则代表着成功与品味。然而，今天的年轻人似乎在说：“我不买单了。”他们不再盲目追求高价、硬挺的品牌标签，而是更看重体验、价值和真实感。 这背后，隐藏着一个深刻的人性洞察：在信息爆炸、生活节奏加快的时代，年轻人变得更理性、更自主。他们开始反思“奢侈”的真正意义——不再是盲目炫耀，而是追求内心的满足。喝酒？不再是“应酬的工具”，而是“微醺的享受”。奢侈品？不再是“价格越高越好”，而是“性价比”和“真品保障”。这其实是一场价值观的转变，是对“虚荣”与“实用”的重新平衡。 你会发现，年轻人对高端白酒的冷淡，正是对“硬性”身份标签的拒绝。过去，喝白酒象征着“成熟”、“稳重”，但如今，更多年轻人选择微醺、轻松的清酒，既满足了味蕾，也减轻了压力。这种转变，既是对传统文化的创新，也是对生活方式的重新定义。 而奢侈品的折扣热潮，则折射出年轻人对“价格”的敏感与理性。他们不再盲目追求“越贵越好”，而是追求“物有所值”。在折扣季节，奥莱、唯品会成为新宠，说明他们更看重实惠和真货保障。这不仅仅是“买便宜”，更是一种“理性消费”的表现。年轻人用行动告诉我们：真正的奢侈，是懂得如何花钱，是懂得生活的智慧。 这两个消息，虽然看似平凡，却揭示了一个深层次的社会变革：年轻一代在用他们的方式，打破传统的“奢侈”定义，追求更真实、更有价值的生活。这不仅仅是消费观的转变，更是价值观的觉醒——他们在用行动告诉我们：生活可以更自由、更理性，也更有趣。 所以，亲爱的读者，你是否也在感受到这股变化？你身边的年轻人，是否开始用不同的方式，重新定义“奢侈”和“享受”？这个时代，正悄然发生着一场属于年轻人的革命。你准备好迎接了吗？头号周刊 白酒行业分析