电商“比价直播”正在改写行业规则。京东近期将“采销直播比价，贵就赔”扩展至全品类，用户发现其他官方渠道价格更低，可连麦举证，核实后不仅立即调价，还有机会获万元京豆或iPhone17等奖励。 11月刚开头，京东就把“采销直播比价，贵就赔”从家电家居扩展到所有品类了，3C数码、衣服化妆品、超市里的生鲜零食全包含，一直到11.11结束都有效。现在打开京东App，搜“直播比价”就能进活动会场，不少人已经抢先尝到甜头了。 有网友死磕一款双开门冰箱的价格，终于在别的平台官方店找到更便宜的，连麦把证据摆出来，京东采销当场就把价格调到比对手还低一成，还直接送了100万京豆，这可是实打实的1万块人民币啊。 3C数码直播间更热闹，有用户发现某品牌显示器，别家官方店卖439元，比京东便宜110块，连麦核实完，价格秒降到395元，一部iPhone17当场就兑现了，评论区里全是“这波血赚”的感叹。 别以为这是京东随便搞的促销噱头，规矩卡得死严，就怕有人钻空子。必须得是一模一样的商品，连型号都得对上，而且得是其他平台的自营店或者品牌官方旗舰店，那些第三方小店的低价根本不算数。 你申请连麦后得排队，采销会当场核实价格，情况真的才会调价发奖。也正因为规矩实在，不少人试过才发现，京东自营的底价本来就够低了，想找到符合条件的低价线索，还真得下点功夫。 敢这么“敞开了让大家比”，京东的底气全在供应链上。跟那些靠主播人设、收坑位费赚钱的模式不一样，京东采销直播走的是“自营直采”的路子，自己直接跟品牌大批量进货，中间那些赚差价的环节全给砍没了。以前主播赚的佣金、坑位费，现在全变成了实打实的低价。 就说今年618，某口红一哥刚宣布预售，京东超市采销直接官宣“同步直播、现货开卖，同价再打9折”，靠的就是这种供应链硬实力。去年双11，京东采销直播间的订单量涨了3.8倍，这早就说明，消费者更认这种“没套路的低价”。 这波比价直播看着是促销，其实是在给整个电商行业改规矩。以前直播电商拼的是主播会不会说、有没有流量噱头，甚至有些主播搞“先涨价再打折”，制造假的低价。现在京东把定价权放到公众眼皮子底下，消费者成了“价格裁判”，主播演得再花，也不如供应链压出来的底价实在。等大家都发现“比价就能省钱”，那些靠套路撑起来的“假低价”，自然就站不住脚了。 对咱们消费者来说，这不光是买东西更划算，更是消费体验升级了，不用再蹲在直播间算满减、凑优惠券，看到喜欢的东西，直接在直播间连麦比价，价格透明得明明白白。对行业来说，这是一场“回归本质”的实验，让电商竞争从“抢流量”变成“拼真本事”，谁的供应链更硬、价格更实在，谁才能留住消费者。 现在这场比价风暴才刚开头，已经有超过600万观众蹲在直播间当“价格监督员”了。说到底，咱们消费者要的从来不是花里胡哨的促销套路，就是“买得值、不被坑”的踏实劲儿。等越来越多平台都跟上这种透明化的玩法，最后受益的，还是咱们这些攥着钱包的普通人。
