为什么雷军的口碑变了
其实已经有些这样的迹象了。
本质上是因为汽车圈的人对互联网营销玩法不熟悉。刚刚进来的时候大家发现...原来汽车发布会还可以这么搞，原来发布会还可以这么有趣，原来发布会可以成为一场精心策划的秀！
破圈影响力之大真的前所未有。余承东都不能望其项背。
只不过...互联网的营销套路用的久了之后，开始被大家熟知了。大家后知后觉了解到，哦...原来有这么多的玩法，其实里面套路好多。
比如:
1️⃣ 差异化对比:
我有四个轮子，战斗机有三个轮子，我比战斗机厉害。
2️⃣ 挖掘故事，讲故事措辞的能力:
这点真的是天花板级别的存在，都说外行看热闹，内行看门道。汽车小白们真的觉得不明觉厉。对于真正的汽车行业从业者而言，很多东西[摊手][摊手]就是开发日常。一直拍大腿，我咋没想到。
当然，反噬的基础是你值得被反噬。这就不得不说小米确实做的好的地方。
比如
1️⃣ 建立清晰的锚点
几乎就是指着model3和model y，通过法拉利保时捷来拉高定位。
2️⃣ 亮点技术场景化
这个真的甩了传统理工直男工程师们一整条街
3️⃣ 融入故事和共鸣
这点必须得称赞，小米汽车发布会如果把雷军换成任何一个人，比如市场部总经理绝对得打一折!!
这本质上是因为雷军的个人成长和各类故事都太丰富了。这样一个有血有肉的人已经超越了传统ceo的感知，更像是一场造星运动的结果。
4️⃣ 清晰的脉络和故事线
本质上小米是把发布会当成一场电影，其中应用了非常科学的节奏安排，比如典型的斯耐德节拍器，比如典型的四幕式节拍器，让人看发布会就像看电影一样跌宕起伏，全程没尿点。
只是电影看多了之后...谢幕之后人们还是会期待更多真诚，毕竟，套路一时爽，还得是真诚得天下。
水能载舟亦能覆舟。口碑也是如此。
