北京现代上半年销量逆袭：产品与营销双轮驱动 7月1日，北京现代公布2025年上半年销量，1 - 6月累计达100,016辆，6月销量21713辆，环比增长66%，彰显强大品牌韧性。 在燃油车市场，北京现代凭借成熟车型逆势上扬。其主力车型如全新伊兰特、全新途胜L、库斯途等，发挥品质与技术优势，成销量核心支撑。A级市场中，伊兰特历经20多年发展，6月销量10394台，环比增长120%。紧凑级SUV市场里，全新途胜L以全能表现，6月环比增长89%。MPV市场中，库斯途以“合资品质、国产价格”优势，6月环比增长24%，蝉联20万以内合资MPV销量榜首。 营销上，北京现代精准切中用户需求。通过“最珍贵的在身边”车主故事征集活动，融入1200万车主生活；“N Line Club Day”系列活动聚焦运动车迷，激活社群生态。为验证产品可靠性，举办“ - 30℃极限品质锤炼”冰雪体验营，在极寒环境下展现产品实力，践行“经营人”理念。 服务体系建设是北京现代用户运营的关键。携手京东养车、天猫养车，在服务薄弱地区补充建设，打造一站式服务。面对自然灾害，迅速启动专项关怀行动，为受灾车主提供应急服务，赢得用户信赖。 6月价格战中，北京现代不打价格战，而是打出“实惠 + 情绪价值”组合拳。除购车补贴，还设置丰厚抽奖，如小米电视、华为手机、油卡等，甚至有BLACKPINK巡演门票、韩国游基金等稀缺权益，赋予购车更多情绪附加值。 同时，北京现代深化新媒体布局，采用慢直播等创新方式触达年轻群体，强化情感连接。这种产品实力与情感共鸣的“双驱动”策略，体现了对市场趋势的敏锐洞察，践行“以用户为中心”理念，为销量增长注入差异化动能，筑牢品牌长期发展根基。
