雷军布局户外，小米造了个“始祖鸟”？

只有我们想不到的，没有雷军做不到的，小米和户外的碰撞会是怎样？ 雷军投资布局的「小米生态链」下唯一主打科技创新的服饰企业——完型WearX。 从现有的公开信息可以看到，完型wearx目前都称自己为“科技新户外运动品牌”，其品牌的slogan为「走出去，就是户外」。 完型WearX的核心理念在于将科技与户外服饰相结合，试图打破传统户外装备的功能性限制，将户外元素融入日常生活场景。 这种定位显然有别于传统户外品牌专注于极限运动的路线，更多的是迎合当下年轻人对日常休闲与轻运动的需求，适应他们对「轻户外」生活方式的追求。 根据完型wearx现在店内售卖的产品来看，有贴身衣物、设计感较强的外套，也有机能外套、户外登山包等，以及轻户外场景的一些软装备，包括防水环保袋、户外便携式折叠椅、可移动储物箱等。 虽然种类齐全，但如今户外赛道过于拥挤，如何破局才是关键。 传统户外品牌始祖鸟、北面等凭借其高品质的产品和多年的品牌积淀占据着核心市场，与此同时随着国产品牌的崛起，户外品牌这个赛道如果没有真本事，很难闯出一片天。 据天眼查APP数据，从2018年12月至今，完型wearx品牌创始人虞剑，以及义乌市完型科技有限公司的楼姓法人共申请过52项专利，其中大部分都已经是“专利撤回”或“专利权终止”状态。仅有三项“实用新型”专利目前是授权状态，另有两项发明专利仍处在审核过程中。 事实上意味着完型wearx品牌手中握有的专利产品十分有限，这似乎与该公司定位的科技属性并不完全相符，同时也并不足以构成有效的竞争壁垒，也将难以支撑其在日益拥挤的户外市场中得到积极的扩张。 虽然产品有限，但完型wearx作为小米生态链的一员，自然有着独特的优势，“背靠大哥好敛财”，除此之外还得益于与小米品牌的紧密关联，帮助其获得了初期的基础受众。 前不久，完型wearx在西安赛格购物中心开的门店面积近200平方米，空间布局分为日常、山野、都市、骑行、复古这五个户外场景，每个场景下也有相对应的服饰与配件、配饰商品组合。 有趣的是，还同时售卖小米的小家电产品。这种跨品类的商品组合，使得完型WearX的线下门店成为了小米品牌触达消费者的另一个渠道。也有望通过与小米用户的重合度，提升品牌在科技爱好者群体中的认知度和影响力。 雷军 小米 户外品牌 完型wearx 小米生态链 始祖鸟 北面 户外穿搭 户外市场 户外消费