失控还是暴利？ 这两天，返乡过年的打工人纷纷在网上“发疯”——不是情绪崩溃，而是被老家县城的物价狠狠上了一课。原本揣着在大城市辛苦攒下的工资，满心以为回乡能当一回“阔绰大爷”，结果现实啪啪打脸，硬生生把自己活成了“精准扶贫对象”。北京瑞幸咖啡9块9一杯美式，老家街角那家连招牌都掉漆的不知名咖啡馆，居然敢标价38元；上海喜茶买杯奶茶19块还送小挂件，老家山寨版“茶颜悦色”不仅包装粗糙、味道寡淡，价格却直奔28元；广州早茶人均50块能吃到虾饺、凤爪、肠粉三件套，而老家那家土菜馆推出的“新春团圆宴”，一桌起步价888元，菜单上连个鲍鱼影子都没有，全是些本地人过年吃腻了的腊肉、炖鸡和油炸丸子。 这哪是回家过年？分明是给老家商户送年终奖。不少网友调侃：“我在北上广省吃俭用一年，回趟老家三天就返贫。”更有甚者晒出账单：一顿普通家庭聚餐花掉600块，两杯网红奶茶干掉56元，连买包烟都比城里贵两块。这不是消费，这是“赎罪券”——用血汗钱赎回自己“离乡背井”的原罪。 当然，县城物价高企并非毫无缘由。首先，春节本身就是一场短期供需关系的剧烈震荡。平日里人口外流、街道冷清的小城，一到年关便涌入大量返乡人群。这些人手握积蓄、情绪高涨，消费意愿强烈，商家自然不会放过这“黄金十五天”。对他们而言，全年利润可能就靠这半个月撑起来。于是，涨价成了心照不宣的默契——你情我愿也好，趁火打劫也罢，反正“过了这个村就没这个店”。 其次，供应链末端的天然劣势也不容忽视。大城市的连锁品牌依托规模化采购和高效物流，能把成本压到极致。而县城多为个体经营或小型连锁，进货渠道分散、运输距离远、仓储能力弱，商品从出厂到上架，中间环节层层加价。一杯咖啡豆从云南产区运到上海可能只需两天，但若要送到西南某县，光是山路颠簸就得三天，冷链断链、损耗增加，最终成本只能转嫁到消费者头上。更别提那些打着“网红”旗号的本地饮品店，原料未必正宗，包装全靠模仿，却敢对标一线城市的定价策略，纯粹是借势收割“信息差红利”。 再者，县城消费生态本身也在悄然变化。过去，小城居民讲究实惠、重人情，一碗面五块钱管饱就行。可如今，随着短视频平台的普及和年轻人审美迁移，县城也开始追求“仪式感”和“打卡体验”。于是，装修精致但菜品平庸的“ins风”餐厅、灯光昏暗却咖啡稀薄的“文艺咖啡馆”如雨后春笋般冒出。它们的目标客户不是本地常住居民，而是那些短暂归乡、渴望“体面过年”的打工人。这些人愿意为一张朋友圈照片多付20块钱，商家便顺势把价格拉高，形成一种畸形的“节日溢价”。 但这是否意味着所有涨价都合理？显然不是。有些商家早已越过“合理浮动”的边界，滑向赤裸裸的暴利。比如某中部县城一家火锅店，平日人均70元，春节直接翻倍至158元，锅底费另收48元，还不提供免费调料；又如某景区周边民宿，平时一晚200元无人问津，除夕夜竟敢标价2888元，且不包早餐。这种利用信息不对称和情感绑架（“一年就回来一次，还在乎这点钱？”）进行的价格掠夺，已经不是市场调节，而是趁火打劫。 更令人无奈的是，消费者往往缺乏议价能力。在大城市，你可以用APP比价、用会员折扣、用团购优惠，但在老家，你面对的是熟人社会里的“街坊老板”。你不好意思砍价，怕伤了和气；你不敢投诉，怕被说“城里人矫情”；你甚至不敢换店，因为整个县城就这一家卖“网红奶茶”。于是，只能默默掏钱，心里嘀咕一句“下次不来了”，可明年照样回来——毕竟，家在这儿。 说到底，县城春节物价的“失控”，既是市场规律的体现，也是结构性矛盾的缩影。它折射出城乡资源分配的不均、消费文化的割裂，以及流动人口在身份认同上的尴尬：既无法完全融入城市，又难以真正回归乡土。我们带回去的不仅是红包和年货，还有被大城市规训过的消费习惯和审美标准，而老家尚未准备好承接这种“升级需求”，只能用粗放甚至野蛮的方式回应。 或许，真正的解法不在抱怨，而在理解与引导。一方面，地方政府可加强节日期间价格监管，对明显哄抬物价的行为予以警示或处罚；另一方面，返乡青年也可理性消费，不必盲目追求“网红同款”，多支持那些物美价廉的老字号或本地特色小店。毕竟，过年最珍贵的从来不是那杯38元的美式，而是围坐一桌时，父母眼角的笑纹和碗里热腾腾的饺子。 所以，别再自嘲“精准扶贫对象”了。你的钱，值得花在刀刃上——比如给爸妈换台新电视，或者带他们去拍张全家福。至于那杯天价咖啡？留着回城后再喝吧，至少在那里，9块9还能买到一杯体面。返乡现象 其实农村的消费没有那么高
