茅台蹲守董宇辉直播间刷“小心心”，这波操作是精明还是尴尬？ 昨晚，董宇辉直播售

茅台蹲守董宇辉直播间刷“小心心”，这波操作是精明还是尴尬？ 昨晚，董宇辉直播售卖五粮液时，茅台官方账号悄然现身评论区，狂刷单价0.1元的“小心心”礼物。这一举动引发网友热议：万亿市值的行业龙头，为何在竞争对手直播间“抠搜”蹭热度？ 茅台近期多次强调“以消费者为中心”的营销转型，但其低成本互动策略与高端品牌定位明显脱节。例如，2025年第三季度业绩说明会上，茅台提出要“以市场需求为驱动”，然而此类刷存在感的行为并未体现对消费者的实际价值输出，反而暴露了品牌对流量焦虑的被动应对。 对比行业良性互动案例，如茅台曾与瑞幸合作“酱香拿铁”，通过产品创新实现双赢；而此次刷礼行为既未带来实质转化，也未传递品牌文化，仅停留在浅层曝光。类似“潘长江直播卖酒”等翻车事件已证明，生硬蹭热度反而易稀释品牌公信力。 大品牌的营销底线应是“价值共赢”而非“流量收割”。茅台若想真正贴近消费者，不妨借鉴其自身提出的“文化传承+品质坚守”策略，例如通过跨界产品创新或深度内容共创提升用户黏性。与其在直播间“刷小心心”，不如用诚意产品说话——体面永远比小聪明走得更远。 你觉得大品牌该如何平衡流量与体面？欢迎点赞讨论～