想象一下，你如何说服海关官员在你的护照上画出一辆车的轮廓？ 2011年，路虎推

梁鸿瑞 2026-01-10 03:21:30

想象一下，你如何说服海关官员在你的护照上画出一辆车的轮廓？ 2011年，路虎推出了一则完全由护照入境章组成的路虎卫士（Defender）平面广告，勾勒出这款SUV的轮廓。它巧妙地利用了这一全球通用的旅行象征，唤起人们对旅程、动感和探索的联想。广告没有采用动作画面或参数参数，而是让概念本身成为焦点，通过目的地来定义路虎卫士（Defender）。 广告将护照打开的两页作为背景，利用精心排列的来自全球20多个国家（包括伯利兹、智利、越南和香港）的入境印章，拼出了标志性的路虎卫士的轮廓。 该广告由广告公司 RKCR/Y&R（现称 VMLY&R）创作，并获得了包括 2012 年 Clio Awards 在内的多个奖项。

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