刚进入2026年，茅台就放大招！从1月1日起，i茅台APP直接上架1499元一瓶的2026年飞天茅台，每天早上9点开抢，结果连续好几天都瞬间卖光，很多人蹲守了好久都没抢到。短短三天假期，就有超过10万人成功买到心仪的酒，APP下载量暴涨，直接冲到购物榜前列。为了让更多人有机会，平台很快把每人每天限购从12瓶调整到6瓶，还计划陆续放出老年份飞天、精品和生肖酒，构建更完整的线上产品线。 市场这边却有点反差。2025年飞天散瓶批发价连续回落，到1月5日左右已跌到1490元附近，跌破官方指导价。贵州茅台股价也波动明显，前段时间跌了不少，但最近又有点回升。公司年底刚花1.2亿回购了8.7万多股股份，显示出对自身价值的信心。新成立了全资子公司贵州爱茅台数字科技有限公司，注册资本6亿，专注数字领域，肯定是为加强线上渠道和数字化转型铺路。 另外，网上冒出一些假消息，说1169元飞天直供全国开放啥的，茅台官方赶紧出来辟谣，强调从来没授权过这类招商，大家买酒一定要走正规渠道，别贪小便宜吃大亏。 说实话，茅台这波操作挺务实的，直销平价酒拉近了和普通消费者的距离，需求这么旺说明品牌力还在顶峰。但批发价下滑也反映出市场在调整，短期压力不小。长远推进市场化、数字化布局，能更好地稳住量价平衡，提升直销比例，对公司基本面是利好，品牌价值不会轻易动摇。关键就看后续投放和动销反馈了。
