佐香园公司已经发布了紧急声明，明确表示法务部正在对相关合作合同进行评估，至于是否还会继续和闫学晶履行代言合约，后续会给大家一个明确的说法。 这波操作其实一点都不意外，毕竟闫学晶最近的直播言论已经把自己推上了风口浪尖。作为东北本土调味品品牌，佐香园主打亲民路线，产品都是老百姓厨房必备的黄豆酱、老陈醋这类家常货，价格实惠，靠的就是普通消费者的口碑撑起来的市场。而闫学晶之前一直走“朴素大姐”“接地气”的人设，和佐香园的品牌定位简直是天作之合，这也是双方能长期合作的核心原因。 可谁能想到，一场直播让多年积攒的人设彻底崩塌。闫学晶在镜头前大倒苦水，说儿子年收入几十万却不够花，全家一年开销得百八十万才能维持运转。这番话一出来，网友直接炸了锅。要知道，佐香园的核心消费群体大多是30-50岁的家庭主妇，她们平日里买菜做饭都要精打细算，一袋几块钱的酱都要货比三家，闫学晶口中的“生活压力”，对普通家庭来说已经是遥不可及的富裕生活。 这种严重脱离现实的“凡尔赛式哭穷”，让网友们的怒火很快就蔓延到了佐香园身上。大批消费者冲进品牌直播间和社交账号，刷屏要求更换代言人，甚至喊出“不换人就不购买”的口号。更有情绪激动的网友晒出丢弃家中佐香园产品的视频，原本销量稳定的产品，一时间遭遇口碑和销量的双重打击。 佐香园的反应已经算快了，不仅火速发布声明，直播间里更是直接把闫学晶的形象海报和相关视频打码处理。这背后其实是品牌的求生欲，毕竟调味品市场竞争本来就激烈，海天、李锦记这些全国巨头虎视眈眈，佐香园能站稳脚跟，靠的就是“本土风味+高性价比”的亲民标签。现在代言人引发公愤，品牌要是不及时表态，很可能被这场风波拖垮，之前打下的市场份额也会岌岌可危。 这事儿也暴露了品牌代言的隐形风险。明星代言就像是一把双刃剑，选对了能快速提升品牌知名度，可一旦艺人翻车，品牌就会被直接牵连。就像之前Prada接连遭遇七位代言人塌房，每次都得紧急解约止损，损失不小。佐香园选择闫学晶，本来是想借她的“亲民人设”拉近和消费者的距离，可如今人设崩塌，品牌反而被贴上“不接地气”的标签，真是得不偿失。 更值得深思的是，艺人的言行从来都不是个人的事。尤其是代言大众消费品的明星，更应该清楚自己的公众身份，言行举止要贴合品牌定位，要懂得共情普通消费者。闫学晶或许只是随口抱怨，却忘了自己代言的是老百姓天天用的家常酱，她口中的“压力”，在消费者看来就是对普通人生活的漠视。 佐香园现在的评估，本质上是在权衡品牌信誉和违约成本。继续合作，可能会失去大量消费者；终止合作，又要面临合同纠纷和重新寻找代言人的成本。但对大众消费品来说，口碑和消费者信任才是最宝贵的资产，一旦失去，再想挽回就难了。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
