用场景讲故事，把“不拥有”刻进用户心智里

- 在7月23日的芝麻租赁生态大会上，我看到一组数据：众多租赁平台用户规模与订单量持续攀升，其中芝麻租赁平台年交易额同比增长超过71.6%，95后用户占比超六成📈 说真的，现在的年轻人消费越来越清醒了。 买东西不再只看“拥有”的快感，更在意“实用”和“划算”。而芝麻租赁这波操作，算是把这届年轻人的心思摸得透透的。​ 就拿生活里那些让人头疼的场景来举例： 想换台新电脑，刚发的工资还没捂热就见底； 追爱豆的演唱会，买套专业摄影设备贵得肉疼，用完还占地方； 和对象计划旅行，一堆户外装备买齐了，行李箱塞不下不说，回来大概率就闲置了…… 这些“买时冲动，用后后悔”的瞬间， 是不是感觉很熟悉？​🤔 🔵芝麻租赁偏偏就抓住了这些用户痛点，喊出“不拥有更自由”的口号。你需要的东西，不用花大价钱买下来，以租代买就能轻松搞定。这种“轻资产、重体验”的模式，简直是为年轻人量身定做的。​ [一R]从传播来看，芝麻租赁的 TVC 也很有巧思：​ 每一个画面都像在演我们自己的生活，场景化直击人心，引发强烈共鸣。​ 这种真实感，让“租赁”这个概念成了能解决实际问题的办法。​ [二R]简单直接的行动指令，降低参与门槛： 一句“上ZFB搜芝麻租赁”，把复杂的操作简化成了一个动作。而且它还有体验租活动，让大家愿意试着迈出第一步。毕竟，不用花钱就能体验，谁不想试试呢？​ [三R]紧扣“轻生活”理念，贴合年轻人价值观： 当下年轻人更追求自由和灵活。芝麻租赁传递的“不拥有更自由”，正好戳中了这种心态。租来的是物品，换来的是轻松，这种感觉太对年轻人的胃口了。​ 长远来看，芝麻租赁这波不仅是在做营销，更是在培养一种新的消费习惯。当大家慢慢发现，很多短频需求的东西“其实不用买”，自然就会形成“需要就去芝麻租赁看看”的条件反射✅ 要是你也有过“买了又闲置”的烦恼，不妨上ZFB🔍“芝麻租赁”，说不定能打开消费新世界的大门～