我之前在聊广告学的经典高光瞬间的时候提到的经典案例里，百达翡丽的广告词确实让我印象非常深刻:“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，它向我们倒出了豪华或者奢华品牌的本质:一种可持续可传承的信任。所以在今天看到小米给自己五十万辆汽车交付的纪念视频我的第一感觉是:开窍了。我一直的看法，顶级的广告应该撇去物质的表象，不要急于展现产品，应该去呈现更多精神层面的闪光。小米这次的广告片眼里有光满眼就都是光无疑是这种意识的集大成者，互联网群像大片。里面的每一个瞬间对于一个家庭或者个体来说好像都稀松平常，不管是和自己的家人长辈爷爷奶奶父母，和自己的对象宠物，还是记录爱情、新婚的瞬间，本身其实都是生活的一部分。但正是因为他们是生活的一部分，也就显得尤为闪光。我以前提到，一款产品如果过多地被提及工具属性就很难真正“高端”或者“奢华”，因为它缺乏了在意识形态层面的共鸣，很显然这也是小米这条广告力图避免的。与之相对的，小米这条眼里有光满眼就都是光 的广告片也有大幅内容提及了小米汽车在运动和赛道上的基因，包括但不限于圈速、纽北和海外反响。在记录生活之外，小米汽车首先也必须是很好的工具。汽车的好坏其实很好检验，顶级的赛道，顶级的圈速，顶级的驾乘体验，他们一定会导向顶级的口碑，这种口碑会抵御一切傲慢和歧视，即便很多人认为两三年前小米还是一个只会做手机的移动厂商，现在你也不可否认小米已经是汽车领域里不可忽视的巨头，而这一切都是小米在短短三年内实现的，甚至小米在宣布造车的四年内就实现了50万辆整车的下线，这个速度不只是小米速度，也是中国速度，更是用户和市场的认可。科技不是为了高高在上，而是为了让更多人享受乐趣。就这一点来说小米还是那个小米，永远年轻，永远热泪盈眶。
