最近，县城里冒出不少挂着“山姆蓝”招牌的超市，走近一看，菱形标志里写的不是“Sam’s Club”，而是“好品优选”，山姆标志性的蓝绿“”被倒置成两座小山。这些“山寨山姆”里，货架上摆着山姆同款瑞士卷、麻薯，甚至还有胖东来、奥乐齐的商品，俨然成了网红超市集合店。更让人惊讶的是，这些商品价格普遍比山姆官方贵50%—100%，比如山姆App上59.9元的橄榄油，这里卖129元，但顾客依然络绎不绝。 这背后藏着县城中产的消费逻辑。对他们来说，山姆早已不是单纯的超市，而是“中产生活”的符号。二十年前，县城人追捧沃尔玛；十年前，港货店的繁体字包装是时尚；如今，印着“Quality guaranteed by Sam’s Club”的标签，成了新的身份标签。就像一位消费者说的：“在县城，山姆商品是社交货币，买它不是为了吃，是为了证明自己‘和一线城市同步’。”这种心理需求，让他们愿意为溢价买单——多花的钱，买的是“中产身份”的入场券。 但这场狂欢里，隐患也不少。个体代购用私家车运输，冷链断链导致熟食变质；山寨门店模仿logo，涉嫌商标侵权；消费者买到问题商品，维权无门。更讽刺的是，山姆官方一边划清界限，一边默许门店给代购“开绿灯”——有北京网友发帖称，山姆工作人员把代购称为“大客”，甚至默认他们扫货后“剩多少卖多少”。这种“暧昧”态度，本质是借山寨店低成本下沉市场，等培养够用户后，再收割红利。 说到底，山寨山姆的火爆，是县城消费升级需求与供给不足的矛盾产物。但消费升级不该是“买贵的就是好的”，更不该是“打擦边球的山寨”。 （来源：新浪微博）
