昨天是2025年11月11日，就是电商双11节，但是奇怪的事情发生了：没有一家电

昨天是2025年11月11日，就是电商双11节，但是奇怪的事情发生了：没有一家电商平台发战报了，以往的成千万上亿数据呢？ 按照以往的节奏，肯定是有明星助阵，晚会不断，今年却连一个影子都没有，仿佛今年的双11节要走向终结。 回想起双11刚开始的两年，大家晚上11:50守着屏幕，倒计时10秒，一到11:51立马下单。 今年我甚至忘记了双11这回事，等反应过来已经12号了。现在的双11没有十年前的冲动了。 平台不发战报早有苗头，前两年就开始模糊GMV数据，改成“成交同比增长”“用户数创新高”这类表述。主要是增速确实下来了，第三方数据显示，近三年双11整体成交增速从以前的两位数跌到个位数，去年部分平台甚至出现微降，再晒高数据没了说服力。 明星晚会和大促氛围降温，核心是成本和效果不成正比。以前请个顶流明星要上千万，晚会投入过亿，但带来的转化越来越少。数据显示，近五年双11期间用户平均停留时长下降了30%，大家不爱看晚会，更愿意直接比价下单，平台自然就不花这冤枉钱了。 用户没了冲动也正常，一方面是优惠套路越来越复杂，满减、叠券算半天，最后便宜不了几十块；另一方面是日常促销变多了，618、开学季、月末大促轮番来，双11的价格优势越来越小，第三方调研显示，今年有62%的用户觉得“双11和平时没差”。 双11的变化，本质是电商从“增量抢用户”变成“存量拼服务”。过去靠造节、炒数据吸引关注，现在用户更理性，平台也得回归本质，把价格、售后做好，而不是搞虚头巴脑的营销。未来双11可能不会再是“全民狂欢”，但会变成更实在的购物节点，这未必是终结，而是换了种活法。