星巴克中国卖了！60%股权归了博裕资本，作价40亿美元。这事儿，表面看是资本运作，背后其实是一场自救。 曾经高高在上的星巴克，这几年是真被“卷”疼了。市场份额从2019年的34%猛跌到现在的14%，瑞幸、库迪这些本土品牌，靠着9块9的价格战和遍地开花的快取店，把市场啃得七七八八。星巴克那份最新财报也透着尴尬，同店销售额几乎没动，客人还嫌贵，不肯多花钱了。 所以，这次联手博裕资本，明摆着是学麦当劳当年的“金拱门”套路。找个地头蛇带路，赶紧往中小城市下沉。目标也够狠，要从现在的8000家店，一路开到20000家。 可问题是，县城里的消费者，能轻松接过那杯三十多块的咖啡吗？这个问号，画得挺大。 更让人皱眉的是，就在交易敲定前，还爆出“强制员工自购月饼”的糟心事。这让不少人担心，过度追求本土化和业绩，会不会把星巴克那份独特的“第三空间”体验给弄丢了。 说到底，这场联姻是各取所需，星巴克用股权换市场，博裕拿钱换品牌。 能不能成，就看这杯“洋咖啡”，能不能真的泡出中国味儿，还不失了那份原有的醇香。挑战不小，但这场变革，值得盯着看。
