理想汽车首位代言人理想汽车理想i6将于9月26日发布
这让我多少回忆起早年做汽车广告的日子。
当年的4A广告公司给新车做营销基本就是三板斧：大创意（Bigidea）+代言人广告（TVC）+大媒介预算来构建品牌叙事，更强调人群与产品之间的共鸣与品牌资产的累积。
这与当年人们获取信息的渠道和内容单一，这样一个媒介大环境是密不可分的，随着移动互联网的兴起，特别是短视频和直播这样的内容消费平台一路高歌猛进，消费者获取信息碎片化，内容也更多样化，还靠以前的4A三板斧那就是逆势而为了
互联网出身的李想早就把这个趋势看得很清楚，所以你看理想汽车在短视频和直播平台很少采买单一流量的广告，却大量购买KOL达人的内容，我记得几年前在某音的星图投放量级就达到了9位数量级，通过在短视频和直播平台内预埋海量内容，在消费者在内容消费时潜移默化的渗透入品牌心智。
这些年品牌开始呈现人格化或者说宗教化的趋势，特别是新势力品牌体现的更为明显，而宗教的教主本人就是这个品牌的创始人，比如特斯拉的马斯克，蔚来的李斌，理想的李想，鸿蒙智行的余承东，这些品牌都带有浓厚的创始人色彩，实质上他们就是品牌真正意义上的代言人。所以任何一个外部的代言人，不管他是谁，他也就负责锦上添花，他无法体现品牌真正内核。
所以理想汽车请代言人我考虑有二层原因：
1.给发布会更多一些悬念和谈资，但实话说理想i6的关注度就放在哪里，成败也就在最终的配置和定价，代言人所谓的名人效应也就是聊胜于无。
2.李想说过车主才是理想的代言人，所以这位代言人一定是车主（包装起来并不难），但考虑近期理想车主在网络平台被妖魔化，整体形象坍塌，所以有一位名人进来有助于公众对理想车主形象的重新审视。
无论代言人是谁？他也只是理想品牌的一个过客，而李想本人才手握理想的命脉。
