市场管培攻略：筛选KOL的数据和非数据指标
靠谱的周海豹
2024-07-09 21:29:04
今日干货：回答陪跑营学员关于KOL的筛选⭐
1. 非数据指标：是否契合品牌调性，人设是否丰满，账号是否健康，是否与竞品有合作，排期是否过紧(和其他品牌有冲突)
2. 数据指标：参照欧莱雅的PAVG模型（performance, advertisement, value, growth)
- P表现力：传播指数，互动率，完播率，爆文率
- A带货能力：购物车点击率、种草指数、评赞率
- V 性价比：主要看CPM CPE
- G 成长性：粉丝活跃度，涨粉数
除了PAVG，还要看粉丝画像数据
- 男/女性粉丝比例
- 年龄分布：24-30岁女性消费力最高
- 城市分布：主攻一线城市还是下沉市场
- iphone指数：苹果手机越多，粉丝消费力越高
Over～
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其有
首先，明白一点，ta是欧莱雅
变形金刚
这些指数怎么获取呢
饮食克制
知道这个模型谁想出来的么